Идеальные красавицы с узкой талией и фигурой "песочные часы" щедро пудрили лицо и наносили на губы красную помаду. Женщины вернули себе право быть изящным, утонченным и ранимым цветком. Лицо закрывала вуаль и шляпка, а перчатки были обязательным атрибутом даже в летний период времени. Кожа лица и тела, оставалась белоснежной и без единого намека на загар.

Вышел первый солнцезащитный крем на основе двух, как мы сейчас уже знаем, физических фильтров: диоксида титана и оксида цинка, образующих защитный экран.

В 60-х женщины беспощадно раздевались, подставляя лицо не только объективам фотокамер, но и солнечным лучам. Мини и открытые плечи, защита от солнца ограничивалась наличием солнечных очков.
Общественность будоражат не просто образы моделей в открытых купальниках, бикини превратились в монокини, открывая грудь. Женщины чувствуют себя свободными, в одном мире соседствуют платья трапеции в ярких оттенках и эклектика, всё ближе подступает стилистика хиппи и сексуальная революция.

Время противостояния моде, создания чего-то индивидуального среди изобилия и вседозволенности. Образы хиппи тесно спелись с эклектикой. Мир набирал скорость и на свет появился постмодернизм с примесью эклектики, пришла очередная fashion революция. Популярным становилось всё Восточное, реклама парфюма «Opium» от бренда YSL с белокожей обнаженной девушкой с трудом смогла преодолеть океан и оказаться на страницах глянцевых журналов.
Время белоснежных красавиц близилось к концу, подкрадывается диско: студия 54, яркий макияж, одежда из лайкры, тонкие бретельки на топах, джинсы с низкой посадкой. Обнаженного тела становилось всё больше, цвет кожи становился темнее.

Совсем недавно началась оттепель, международная напряженность постепенно стала сходить на нет, человечество обратилось к яркому цвету, формам и текстурам. И если в Западном полушарии произошел бум денима в сочетании с короткими и пестрыми легинсами, то в Восточном — тонкие, элегантные образы, которые подчеркивали красоту атлетического телосложения и смуглой кожи.
Мир стремительно летел, что-то поблескивало на горизонте: золото и серебро на богинях, вышагивающих по подиуму в Versace, Christian Dior и Chanel. Знойные супер-модели того времени Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд окончательно утвердили моду на загорелую кожу.

Образ «королевы людских сердец» Lady Di, отдыхающей на побережье Портофино, был одним из символов 90-х: голубые глаза, бронзовая кожа, бирюзовый слитный купальник. Весь мир следил за ней, каждая девушка хотела быть на неё похожей.

Брук Шилдс, в своем beauty откровении для Vogue призналась, что одна из главных её ошибок молодости была в отсутствии защиты кожи от солнца. Она, как и все сверстницы, наносила масло на всё тело, часами находясь на солнце.